「王草莓」(王草莓的小卖部)

王草莓的小卖部

昨日，“冰墩墩”吉祥物冰墩墩及雪容融即将迎来“生日”，王草莓也是如此，周二开始他们的圣诞袋就已经在水果店出售。但他们的快递位置并不在家里，只在附近的大商超门店，他们将会在今天下午零点正式营业。

北京王府井太古里，门口正准备排队购买的雪容融

王草莓是太古里一家小卖部的负责人，现在他每天都会来小卖部采购20~30盒的圣诞套餐。他告诉北京商报记者，自从冬奥会吉祥物冰墩墩诞生后，王草莓就成为他们店里的重点关注对象，常常去提前预定。

“今天我们的客流比平时增加了30%，是依靠前来购买冬奥会周边产品的市民。”王草莓说，他们的圣诞袋除了有冰墩墩和雪容融之外，还有20~50元的各种积木玩具，以及他们店里常用的“小破冰箱”。

王草莓的另一家小卖部也在筹备着，北京商报记者了解到，他们在超市门口会安排专门的货架，随时准备在门口售卖冬奥会周边产品。

北京商报记者发现，商场内的“冰墩墩”“雪容融”周边主要销售的是运动服饰和部分“冰墩墩”钥匙扣，冰墩墩、雪容融的钥匙扣是冬奥会开幕前，为了庆祝北京冬奥会，品牌商家推出的圣诞节周边产品。其中，“冰墩墩”钥匙扣型号为5枚，售价9.9元，已经可以在某淘宝上买到，有卖家表示这种冬奥会周边价格达到了4万元。

文投控股认为，当下北京冬奥会成功的筹办和举办，带动了冰雪产业发展，也拉动了文旅行业的发展。“北京冬奥会成功举办对体育产业的发展起到了积极作用，通过举办一届奥运赛事和举办一届冰雪运动会，中国冰雪产业在发展过程中积累了宝贵经验，体现了文化自信。”

在本届冬奥会上，我国冰雪运动推广普及再上新台阶。数据显示，2021年，我国冰雪运动参与人数达3.46亿人，较上年增长23%。2021年，全国冰雪休闲旅游人数达到3.05亿人，较上年增加30.21%。

目前，北京冬奥会、冬残奥会已相继落幕，其中，北京冬奥会带来的冰雪运动氛围已初步呈现，不少奥运遗产和精品赛事的溢出效应正在形成，并将陆续转化为经济、文化、社会、生态效益，形成持续扩大的冰雪消费市场。

这也意味着，中国已经具备了冰雪产业发展的强大基础和条件。

李小加表示，下一步，冰雪运动要在国民健康、文化旅游等方面，运用互联网和数字技术，实现体育+旅游、体育+会展、体育+科技、体育+教育、体育+消费等融合发展，带动体育产业的高质量发展，打造更多世界级体育产业标杆和高质量的体育强国。

“现在，中国的冰雪产业已经初具规模，对带动我国体育产业的整体发展发挥了积极作用。”李小加表示，冬奥会成功申办和举办，极大提升了冰雪运动的知名度和影响力，为北京、延庆、张家口乃至整个华北地区的经济发展带来了新的活力，促进了区域经济发展，为冰雪产业高质量发展提供了坚实的基础。

大力发展冰雪旅游

冰雪产业是助力冰雪运动发展的重要支撑，是推动冰雪经济转型升级、打造世界级冰雪旅游目的地的重要组成部分。