「时尚洋品店」(时尚洋品店物语相性辞典)

时尚洋品店物语相性辞典

——当代消费人的休闲生活方式

□ 金 峰

“我是衣橱的设计师，有闲暇时间，可以开一家物语与时尚相性都很不错的店。”常程便是顾客的常程。

“我喜欢逛街，经常看见别人在衣橱里‘拿瓦’，我就会有些想法。”常程说，这家物语风雅街店推出后很受欢迎。常程说:“年轻人的休闲生活方式，并不是为了赚快钱，而是自己喜欢。”

很多时尚洋品店，门庭若市，门口满是打卡点。

如今，新式潮流、快节奏的生活方式与生活方式推动着中国潮流文化与老字号相融、碰撞、融合。淘宝首页显示，“老字号”正在逐渐走进年轻人的生活。

“不是我不好吃，而是大家对它们的热爱，线下的小店就像我们的家，需要在它们面前停留下来，才能进一步激活这座城市的消费热情。”在门店附近居住多年的大观园业创始人谢野对时代周报记者说。

而年轻人购买新式潮流类产品，“尝新”地点主要选择新式潮流店。

“在近几个月的时间里，新式潮流店的生意一直不错，经常看到顾客排起了长队，价格也比大排档便宜不少。”北京大悦城商圈一家潮玩店店员李子璇告诉时代周报记者，她最近在上海和深圳线下商场看到一些新式潮玩店。

“潮玩店的出现给传统实体店带来了全新的概念和玩法，很多是品牌方在新时代下做出的改变，也为玩家提供了新的消费渠道。” 艾媒咨询CEO张毅告诉时代周报记者。

卡位式新玩法获市场追捧

疫情的反复导致整个消费市场的数字化程度越来越高，让消费者对传统消费的习惯已经发生变化，新式消费对于传统消费的替代率提升。

“大家对于新消费都有这样的认识，对于潮玩的喜爱。”广东苏宁易购电子商务有限公司高级副总裁陈栋表示，“潮玩产业是有流量、有黏性的赛道，潮玩店的出现不仅能够缓解传统实体门店的客流压力，还能够打破人们对于传统购物中心的刻板印象。”

为了快速占领市场，多家新零售品牌先后在全国扩张。

2019年，娃哈哈进入高端品牌潮流玩具行业，孵化出可同时和哆啦A梦联名推出新品的“可爱多”;2020年7月，喜茶于成都设立潮流品牌成都喜临门;2021年，元气森林推出高潜力品牌“雪王”，产品组合面向线下门店。此外，雅马哈和宝格丽在西安、北京、深圳、杭州、成都、重庆、无锡等地，都设有潮玩店。

一些传统商超还联合品牌方，推出专门的新零售业务板块。

天眼查数据显示，近几年，截至2021年底，我国现有的潮玩相关企业超过4000家。

新京报记者发现，去年下半年以来，李宁、文创品牌宝可梦和蜡笔小新等新国货品牌，开始通过线上渠道，进驻线下门店。

有连锁品牌负责人向新京报记者表示，随着电商和直播等营销方式的崛起，消费者对新国货的认可度也在逐渐提升。