微博运营，迪丽热巴的国产护肤品牌，陈列着大量规格各异的进口美妆

新浪微博运营非常强大，是个拥有大众用户和商业的社交媒体平台，拥有超过30万名用户。微博已经成为年轻人和企业高管等关键职场人的首选社交媒体平台，其业务板块涵盖微博社区、爱奇艺、腾讯新闻、知乎等。

新浪微博

截至2021年3月31日，微博拥有10.12亿名用户。本季度，微博正式上线9个功能和专区。其中，用户互动专区保持着微博近年来连续14个季度保持着每日新番的高频更新频率。本季度，通过微博日活用户及视频日活用户的占比进一步提升，全平台人均视频时长继续提升。

本季度，用户互动板块持续强化线上内容的战略布局。其中，包括“朋友圈”在内的泛娱乐产品矩阵进一步优化，腾讯视频“咪咕视频”于4月推出各类有趣视频内容;大电影IP《姜子牙》及《亲爱的热爱的》《少年的你》等将在本季度开机，“未来电影节”也将登陆腾讯视频。

根据IDC报告，《胡润百富榜》显示，2022年上半年中国线上奢侈品销售额达4万亿元，同比增长29%，同时中国线上奢侈品的零售额同比增长24%。报告指出，中国消费者拥有的奢侈品数量不断增加，且品质不断提升，从而带动了奢侈品的全球销售额增长。而年轻人则更加青睐具有文化自信和潮流态度的高端奢侈品。

奢侈品商品价格提升、竞争激烈，高端奢侈品品牌也在加大在中国市场的营销推广力度。比如，路易威登连续4年发布新广告，近3年销售额分别上涨了34%、41%、32%。近日，中国消费者的价格也在不断上升，8月，路易威登的全球零售价为590美元，而在去年同期为480美元，上涨了21%。

中国消费者的美妆需求也被奢侈品品牌“牢牢”抓住，在中国市场持续升温。近期，韩国化妆品巨头“LONDON CHANEL”宣布在中国市场持续营销，在中秋、国庆节期间，登场大量“开箱”礼盒，产品覆盖护肤、彩妆、香水、香水等多个品类。

在“国潮崛起”和“出海”趋势的双重驱动下，国货品牌正在为世界经济贡献更多增量。今年上半年，迪丽热巴的国产护肤品牌“V LINK”线上销售额同比增长35%，登上了天猫国际时尚商品销量TOP 1。此外，安佳乳业、珀莱雅、贝泰妮、得利斯等本土企业纷纷掘金出海市场，纷纷推出潮牌配方、新品与欧美品牌合作。

在专业消费品零售商上海英诺品家的门店内，陈列着大量规格各异的进口美妆，包括珍珠、珠光宝玉、蔻驰等，价格从几十元到数千元不等。该品牌首席运营官胡啸介绍，“近年来，随着人们对于妆容的追求越来越高，进口护肤品牌以化妆品为核心品类，加大在护肤品配方上的投入，包括工艺、色彩、含量、厚度等元素的结合等，提升了消费者对于新锐品牌、国货的认知。”

不仅如此，中国本土品牌凭借着更强的产品力和定价，不断发展壮大，尤其是美肤类品牌更是收获了越来越多的消费者。在此背景下，跨境电商在美妆产业的渗透和培育，也受到越来越多的关注。在中国纺织品商业协会发布的《2021年中国品牌跨境电商综合竞争力排行榜》中，优资必选、海然大道、德芙、ESR、贝芙丽、维妙拉芬、花西子、芙雪芝等中国美妆企业赫然在列。