渠道为王：美克瑞尚提升了对线上渠道的占有率

渠道为王 决胜终端

——疫情下的业绩“应答”

□ 本报记者 王惜纯

武汉按下了“暂停键”，直到今天，中国最大的线下实体门店之一成都美克瑞尚堂(以下简称美克瑞尚)仍未走出封城的阴霾。

“疫情防控形势下，我们积极协调全国的门店资源，进一步丰富产品品类，满足不同用户需求。”美克瑞尚董事长张娜娜在接受《证券日报》记者采访时表示，为满足多元化市场需求，今年美克瑞尚将不断拓展新门店，通过数字化转型提升产品和服务质量。

疫情影响下，美克瑞尚向终端供应链开放市场。自2020年新冠肺炎疫情发生以来，美克瑞尚积极响应“全国一盘棋”的要求，一方面，通过向餐饮企业积极供货，另一方面，通过线上平台，美克瑞尚以自有的自采、自配和物流渠道进行供货，与全国近20万家线下门店建立长期合作关系，满足门店个性化需求。

(图为美克瑞尚在各大商场引入智慧门店，通过数字化、线上线下相结合的经营模式，提升顾客体验，并结合店铺周边业态，实现了“商超+电商”经营模式)

线上线下结合的发展战略，为美克瑞尚的业务增长带来新的动力。为适应线上线下发展的趋势，美克瑞尚提升了对线上渠道的占有率。据财报显示，2019年，美克瑞尚通过线上渠道在总零售额中的占比达82%，同比提高2个百分点;在线下渠道中，线上销售额占比由2019年的32%提升至69%，同比提高5个百分点。

财报显示，在在线上渠道上，2019年美克瑞尚还与天猫达成深度合作，成为其全新的品牌主阵地。2019年，美克瑞尚利用天猫渠道，与品牌母公司真快乐达成深度战略合作，在渠道销售端的创新运用，为品牌年轻化提供了新的渠道入口。

不过，新锐的美克瑞尚到底能够走多远?

虽然美克瑞尚为美怡达贡献了渠道收入，但目前美克瑞尚在该渠道的营收仍未形成大的规模，在经历了2016年至2018年的高速增长后，其营业收入虽然已实现快速增长，但依然未能达到其在高鑫零售的预期。2019年财报显示，美克瑞尚在当年营收中的占比为41.3%。

与此同时，2019年美克瑞尚净利润也出现了大幅下滑，当年其净利润为-4661.87万元。

对于净利润下滑的主要原因，美克瑞尚解释称，是业绩变动，计提商誉减值所致。

美克瑞尚在招股书中称，2017年至2018年，美克瑞尚计提商誉减值准备的金额分别为370.8万元、3491.77万元、-764.24万元，分别占当年净利润的1.79%、1.46%、-1.93%。

2019年，受新冠肺炎疫情影响，美克瑞尚录得了超过12亿元的商誉减值准备。2020年，受新冠肺炎疫情影响，美克瑞尚受经济形势及疫情防控措施影响，商誉出现减值。

为此，美克瑞尚表示，自2017年至2020年，公司持续进行录得超过13亿元的商誉减值准备计提。

据此测算，2021年，美克瑞尚计提商誉减值准备合计约3.06亿元，在去年的2.71亿元计提影响下，今年的商誉减值金额已超过2020年。