「杰克船长」(杰克船长包包是品牌吗)

杰克船长包包是品牌吗，品牌包包是一个包包品类，只是在类别上属于一个打包盒装包包，但并不意味着它具有品牌化的特性。

可口可乐

这个品牌，最早是作为《哈利波特》系列的衍生包包出售，其商品结构与其他人购买的包包如同蜂窝状一样，既不是本品牌产品，也不是一般的盒子。

1990年代，美国商店的生活方式发生了重大改变，以商品制作、包装设计为重点，将包包作为一个时尚主题，这便是后来的可口可乐公司。

1991年，可口可乐公司推出了第一款家庭产品——可口可乐迷你版迷你可口可乐，并将其与可口可乐公司最早的包装外观相结合，这便是后来风靡全球的可口可乐IP包。

可口可乐迷你版可口可乐

自1996年1月20日，可口可乐公司推出迷你可口可乐之后，凭借其纯净、环保的优势，逐渐成为了家喻户晓的品牌，直到今天，可口可乐公司也仍被很多人们作为一种饮料存在于各种超市中。

包括美国食品行业巨头H&M、知名女装品牌费列罗、时尚设计公司L’Angel、海信集团、食品零售巨头沃尔玛、体育用品巨头安踏等，可口可乐都有较好的市场表现，其在全球范围内的总销售额也实现了稳步增长。

不过，可口可乐公司的品牌价值受到了很多消费者的质疑，认为可口可乐的包装太过卡通、垃圾，塑料瓶上看不到任何品牌标志。

据了解，可口可乐包装很一般，可口可乐公司之前曾被媒体曝出，由于瓶身印刷错误，导致其畅销食品“X64可口可乐”早已在国外出现，其罐装的可口可乐饮料虽然包装是卡通风格，但并没有突出的突出的色调，与市面上主流的产品没有太多的区别。

值得一提的是，近年来，可口可乐公司一直不断地收购国外企业的产品，其收购的对象包括默克、百事可乐、康师傅、威瑞信、世界知名食品饮料品牌INC Walters、星巴克、霍尼韦尔等。

为了寻求国外市场机会，可口可乐公司近年来还频频为自己旗下的产品代言，例如早在2016年，可口可乐公司就先后为电视广告代言了《章鱼投》、《罪恶的琴瑟西林》、《由浅入深》、《一天不要忘记让你动》等不同类型的广告。

然而，从可口可乐公司收购“麦当劳”到目前为止，其在美国的营收并没有有太多变化。如今的可口可乐公司虽然号称自己旗下拥有全球超过60%的产品，但市场覆盖和利润空间并不突出。2019年，可口可乐公司的年销售额为1740亿美元，而美国居民消费支出为6271亿美元，两者的总和与全球奢侈品奢侈品消费渗透率的68%相差甚远。

业内人士指出，可口可乐公司收购“麦当劳”这一举动，很大程度上是为了提高自己的产品和服务能力，然而相较于该公司为顾客带来的良好收益，收购“麦当劳”的成本却比从可口可乐公司获得的收益更高。

对此，可口可乐公司在回应新京报记者采访时表示，可口可乐公司的目的是通过向顾客提供各种品类、分量不等、品质高的产品，来满足顾客的购物需求，而这些服务也是可口可乐公司持续性发展的体现，“目前，我们正在进行新的业务拓展，包括对可口可乐和Dollar General(Dollar Royal Partners)的长期合作。”

据报道，可口可乐公司对Dollar General的持股比例从2021年底的30%增加至75%。同时，公司正在加强其对餐厅的投资，截至目前，麦当劳已经在该国开设了超过120家餐厅。