抖音话题_抖音日活增长保持在10亿，与巨头依然保持着非常强的竞争关系

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目前抖音平台仍以海外版抖音为主，并没有覆盖更多国内用户在抖音用户涌入海外市场前，抖音已经入局了韩语、亚洲、西方等多个地区。抖音出海能不能借鉴，能不能成为抖音国际化、日活破亿的最佳案例，或许还是一个未知数。

抖音账号还在成长

今年3月抖音全网日活已经超过了6.3亿，今年6月，抖音日活突破了1亿大关。从去年9月8日到今年8月8日，一年时间抖音日活涨了7300万。

在8月9日举办的全球合作伙伴大会上，抖音集团副总裁徐峥曾表示，从2019年至今，抖音日活增长保持在10亿-15亿，是一场和用户、广告商、内容方、供应链的共赢。

可以看到，抖音在吸引广告主和商家的投放方面，还是“愿意花时间、花力气、甚至亲自下场打广告”，与巨头依然保持着非常强的竞争关系。

张楠认为，抖音在出海这个大的战略方向上，仍然会坚持“从小众到中高端”的主张，以及“从单纯的下载、转化到生活方式、短视频平台”的逻辑。

对于垂直领域的品牌商家而言，抖音一直在加强与该品类商家的合作。比如，此前抖音就推出过“抖音电商”的项目，而今年6月，抖音电商还升级为“抖音电商经营服务号”，这意味着抖音电商正逐步形成“一条龙”服务和自有品牌电商的新生态。

如何做好“大淘宝”

“抖音电商首先要做好的是‘大淘宝’。”抖音电商负责人张楠表示，过去一年来，抖音电商通过在“兴趣电商”领域持续投入，并于2021年正式启动“五大计划”，通过种草、直播、创作、内容等电商生态闭环，帮助商家孵化垂类商家，实现商业变现，成为“兴趣电商”的先行者。

根据最新财报，抖音电商已建立覆盖快手、淘宝、拼多多、京东、抖音五大平台的月活用户超4亿的明星达人矩阵，让“国民偶像”一举成为抖音平台的新晋头部头部MCN。

在销售电商方面，截至2021年6月30日，抖音电商商品及服务交易额达2722亿元，同比增长141%，其中包括超过1亿单销售额超10亿元的爆款商品。此外，今年7月，抖音电商上新GMV超过6500亿元。

图:抖音电商核心数据

根据最新财报，今年6月，抖音电商的年度活跃消费者达5.73亿，同比增长7%。截至6月30日，抖音电商过去一年的交易额超过860亿元，同比增长59%。

在食品饮料方面，7月24日，泸州老窖宣布旗下产品“品味泸州老窖特曲”将在8月10日特惠开售，10日起将在抖音、淘宝、京东等多个平台同步开售。根据官方公告，该特曲的适用于特指的酒型和口味，且售价在200元左右，近300元的价格是该特曲的最低售价。

图:泸州老窖特曲全产品线首轮促销信息

朱丹蓬表示，过去一年白酒行业的调整确实是较为频繁的，同时，随着疫情缓解，消费力度增加，带动了白酒企业的销量增长。