王的女人，严重影响到了防疫物资的销售，监管部门和平台应当依据《电子商务法

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疫情期间，网络上涌现了许多带货主播，他们以“刘昊然”等人为原型，依靠微博大V的身份在平台传播其销售的防疫物资。近日，一名真实的王女士在抖音平台上传“刘昊然打疫苗”短视频，该视频作品出自一档短视频栏目。此前，网络上传播的王女士拍摄和传播“刘昊然打疫苗”视频作品，真实性存疑，质疑性强，严重影响到了防疫物资的销售。

4月23日，王女士上传的“刘昊然打疫苗”短视频，视频拍摄地为广东省深圳市，她通过短视频平台分享自己打疫苗的经历，并留言祝贺自己的医护工作者可以平安回家，同时呼吁网友支持和监督。在收到这则反映后，短视频平台将涉事直播间封禁，并将拍摄的王女士链接下架。

此外，这则反映王女士经历的其他短视频作品也因平台封禁难以找到踪迹。记者从抖音上搜索“打疫苗”发现，涉事账号在首页首屏中并未出现“疫苗接种”，而该视频的发布时间也被定格在4月20日。

涉事直播被封

短视频平台及时封禁

尽管目前“打疫苗”相关视频在网络上有所传播，但由于该事件的关键信息为“主播未经用户同意将个人信息上传”，因而引发诸多质疑和不确定因素。

“就目前来看，我们平台处理了很多‘疫苗接种’相关的违规视频，其中很多是在微信、QQ、微博等平台直播，只不过有些直播已被平台所剔除。”刘婷分析，抖音和快手虽然能在短时间内在内容上进行删减，但并未采取实质性措施，未及时将涉事主播以及相关账号封禁。

面对网络上的质疑，4月20日，记者注意到，已有不少账号选择了“主动避雷”，以“和平分手”的方式结束过往的“合作”。有账号表示，最近直播间的氛围很差，公司劝退了一批用户，自己连自己都没心情直播。也有账号表示，“好不容易搭上了刘媛媛，这几天一下子少了很多客人”。

针对直播行业的规范性问题，4月23日，国家互联网信息办公室发布《网络直播营销管理办法(试行)》(以下简称《管理办法》)，自5月1日起施行。《管理办法》明确提出，直播营销平台、网络直播服务机构、网络直播发布者等各相关主体应当依法依规，对直播营销活动开展者、直播营销人员等进行规范，规范直播营销活动，保障消费者合法权益。

有平台负责人称，他所在的直播带货平台一直积极探索，但始终未能推出符合实际的管理制度，是直播带货行业野蛮生长的重要原因。《管理办法》的出台，对于行业的健康发展至关重要。

中闻律师事务所合伙人李亚律师表示，现在的直播带货应该属于电子商务经营活动，监管部门和平台应当依据《电子商务法》《网络直播营销管理办法(试行)》等法律法规，对直播带货活动进行有效监管，确保其在有序健康发展中发挥应有作用。

中国社会科学院大学法学院副教授、电子商务法研究中心副主任刘俊海也认为，《管理办法》规范直播带货行为，对平台的管理规则、内容审核、产品质量管控、消费者权益保护等多个方面都具有重要意义。

乱象亟待规范

随着直播电商的兴起，网红主播成为新的“带货主播”，他们凭借对商品的充分了解、高超的营销技巧和强大的带货能力，赚取了可观的“利”。