雷5？战略已经取得了巨大的成功，雷克萨斯公布了2022年Q1财报

雷克萨斯是一家百年品牌，创立于2000年，迄今已有100年历史，产品品类包括豪华汽车和汽车金融。作为一个百年老店，雷克萨斯在北京乃至全球的知名度不亚于宝马、奥迪。

近日，雷克萨斯公布了2022年Q1财报，报告期内雷克萨斯实现销售收入216亿欧元，同比增长23%。从收入构成来看，新车销售与售后服务是雷克萨斯增长的主要推动力。其中，售后服务收入占总收入的30%。

数据显示，2022年Q1雷克萨斯在中国市场实现交付81692辆，同比增长35%，在所有汽车经销商中排名第五。而雷克萨斯中国市场则同比增长17%，在全部品牌中排名第三。

“中国市场是雷克萨斯发展最成功的市场之一，尤其是在中高端市场，雷克萨斯正迎来蜕变，有望成为全球第二大高端汽车市场。”雷克萨斯中国CEO Karl Jamal表示，“中国市场的崛起为雷克萨斯持续增长提供了强有力的引擎，以及雷克萨斯‘智能美学’的大胆创新，我们相信雷克萨斯可以在中国市场占据领先地位。”

与此同时，作为雷克萨斯中国的本地经销商，雷克萨斯正在加速推进数字化转型。

以雷克萨斯中国为例，今年上半年，其数字化转型加速。以雷克萨斯品牌为例，其“品牌+服务”战略已经取得了巨大的成功。

据悉，今年6月，雷克萨斯品牌推出了雷克萨斯移动服务平台。今年7月，雷克萨斯品牌发布“雷克萨斯服务”品牌战略，提出雷克萨斯汽车的“全数字化”战略。此外，“全数字化”战略还包括数字虚拟座舱、驾乘新模式、数字化城市体验和营销等。

雷克萨斯品牌还表示，未来将继续推进雷克萨斯品牌的数字化转型，将加速向全新的产品和服务的价值链中移，推动雷克萨斯品牌的持续增长。

此外，雷克萨斯品牌还表示，目前该公司还在进行为期三年的创新电动汽车项目。该项目预计将在2022年完成，投资规模为2亿欧元，计划于2026年底开始生产。雷克萨斯中国方面告诉第一财经记者:“2022年1月14日，公司的中国生产基地已完成了第一阶段的产品开发，首款纯电汽车Grane Turbo SUV将在2022年下半年正式上市。”

2021年10月，丰田汽车公司宣布计划将其在中国的纯电动汽车计划提前至2023年底。但不久之后，丰田汽车在12月17日就表示，由于供应链问题，计划延后至2024年才能向全国市场推出其在华首款纯电动汽车。

值得注意的是，为扩大在华汽车销量，丰田和一汽丰田的合资企业一汽丰田，于去年7月发布了《中国合资企业2022年度生产计划》，“十四五”期间，两家公司将在长春、天津、广州、重庆等地区投资建设新能源汽车零部件和整车制造项目共10个，其中新能源汽车项目7个。

截至2021年底，一汽丰田在华累计销售1340万辆，在华合资公司整体累计销售320万辆。2021年，广汽丰田实现全年销量70.2万辆，同比增长16.7%。在一汽丰田和广汽丰田的年销量之下，其在华合资公司中的业绩表现颇为亮眼。

数据显示，2021年，广汽丰田实现销量89.7万辆，同比增长15.5%，创近十年新高。其中，2021年广汽丰田新能源车销量43.2万辆，同比增长34.9%。全年实现毛利96.9万辆，同比增长29.1%。2021年，广汽丰田品牌在中国市场的累计销量达到70万辆，累计同比增长16.7%。