天王：随着近年来运动市场的变化，天王手表是什么档次的品牌

天王手表是什么档次的品牌

□ 本报记者 王惜纯

近来，国产运动手表在国内迎来了爆发，2021年，在运动与健康领域，上市的品牌有二三十款，品类之多令人咋舌。

这个赛道有多火，为什么都扎堆上市?记者日前在北京一家手表专卖店调查发现，国产运动手表的定位几乎是中高端，价格在1000元以上。

该店里销售的运动手表大多分为普通手表和专业手表，普通手表价格在500元-1000元之间，对于消费者来说，入门级的价格不亚于高端手表。有店员称，其店里一款普通的智能手表售价在3万元左右。

普通的运动手表是什么档次的品牌呢?记者在调查中发现，现在的运动手表中，主打入门级产品的有松下、Moto、爱马仕等品牌，主打高端产品的有Gear、Moto、Thrive等品牌，主攻中端产品的有三星、Shratch等。其中，瑞士手表以高端定位著称，高端品牌中Moto Segway更是推出了年度全球最昂贵的运动手表—— Razer Sport Color。

一位业内人士向记者表示，随着近年来运动市场的变化，运动手表赛道竞争愈加激烈，各种高端品牌入场争夺市场份额。这也给新进入者创造了更多机会。

从记者调查的情况来看，市面上的运动手表品牌基本都有自己的销售渠道。比如，在京东、淘宝、闲鱼等平台，记者看到有大量的运动手表品牌正在销售。此外，一些互联网手机品牌的运动手表产品也拥有专门的电商平台。此外，还有不少独立运动品牌拥有健身房、线下门店等平台，以及线下门店门店的展示、导购等工作，来满足消费者的日常健身需求。

在自行车品牌上，小米、OPPO、vivo、小牛等均有推出健身套餐。比如，智能手表厂商OPPO推出的运动模式系列，每月可领到129元的优惠券，有课程免单活动;运动手环厂商vivo在商城内推出了一个名为“科学减脂计划”的大数据减脂套装，里面包含相应的食谱、生活技能等健身指导;健身房则是在线下开业的专业运动健身场馆中，会提供丰富的课程和形式的销售活动，消费者可以通过一些信息查询、预订、线下门店参与等等。

健身房如何与互联网连接?

健身房作为一种现代服务业，在当下处于越来越受到关注的阶段。

从市场需求来看，“千人千面”的健身市场正在不断升温。中国体育用品协会数据显示，2021年，中国人均可支配收入中的健身会员数接近1000万，而线上健身人数更是有近4亿人次，可以说在这一阶段，健身已经进入了蓬勃发展的阶段。

但从产品市场来看，相比线下健身房，线上健身并不占优势。以会员私教为例，目前线上健身市场已经形成了以国内巨头为主导，国际巨头和区域品牌之间的局面，而国内的市场表现还不够好，除了乐刻之外，还有太盟、奥园、曼可顿、曼恩、窦靖姗等竞争对手。

对于短期内入场线下健身房的商家来说，无异于是巨大的风险。不少人已经意识到了这一点，但这又是否意味着，线上健身行业可以很快被市场所消化呢?

另外，健身品牌的入场是一个需要耗费一定时间、投入巨大的过程。在发展初期，谁的资金更多、经营经验更加丰富、品牌号召力更强，谁的价格更便宜，谁就有可能赢得市场。