中国竞，中国竞彩网足球计算器全球锦标赛中，耐克等欧美运动品牌仍是耐克

中国竞彩网足球计算器胜平负

4月15日，中国竞彩网足球计算器全球锦标赛中，中甲战队鲁北队、中甲乙队青岛队以2比1的比分击败瑞士队，这是继3月27日首尔对阵英国队后，中国队再度打入的客场对决。本场比赛的胜负，将会在半决赛决定中国足球的生死。

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首尔足球，奥约万物，亦出何由?

球迷有一个客观的评价:“这个中国足球，这个世界。”

随着亚洲杯的举行，多国球队的参赛阵容也被曝光。比如，中国队首次加入比利时的老冤家，俄罗斯队的头号球员瓦列列利科将代表俄罗斯出战。而在阿根廷队中，多名主帅将带队出战。

随着近段时间国足的表现越来越好，许多人开始觉得，在国家、联盟、俱乐部层面，中国队的一举一动，都会受到极大的关注有媒体通过对比各支球队的出战球员看出，与欧洲、美国、日本、韩国相比，中国队目前的形象依然被“低调”。

这是否会导致中国队的形象再度“出圈”?

“外界，尤其是国外的球迷，对中国队的形象非常在意。”文化师、北大文化学者吴京(化名)告诉记者。但让他不太理解的是，在今年7月举行的东亚杯上，尽管3比1战胜日本队，但中国队的形象却几乎处于“透明”状态。吴京说，“球队赢了比赛，但没有人站出来说他们打得好。”

吴京表示，由于目前中国男篮处于低谷期，中国男篮很少与媒体互动。

除了品牌方在选择赞助商时，更多人将关注点放在了中国男篮的背后资本上。

一位接近于中国队的人士告诉记者，中国队的商业价值主要在于赞助商和圈钱能力。在商业营销上，中国队的护城河非常深厚，“能赢的球队都是世界一流的，不会有人想在情怀上输给他们的。”

前述人士表示，纵观全球的体育巨头，耐克、阿迪达斯、可口可乐等都是篮球鞋、服饰的“品牌巨头”，篮球鞋的品牌商占比不低，这从这些品牌的营收构成上也能看出。以耐克为例，根据耐克2021财年财报显示，在2021财年，该公司包括Nike在内的品牌销售收入为735.8亿美元，较去年同期增长11.7%。其中，品牌产品销售营收占总营收的80%以上。

近年来，阿迪达斯、耐克等欧美运动品牌仍是耐克、阿迪达斯的主要营收来源，但这一比例在逐年下滑。

对此，中国品牌研究院研究员刘晨明在接受《华夏时报》记者采访时表示，欧美品牌对运动服饰的消费热情正不断被年轻人以及新品牌所超越，这在一定程度上，他们对运动服饰需求量大，愿意为品牌或品牌产品花钱。但运动服饰要持续扩大市场占有率，包括创造利润以及产品创新，这才是发展的动力。

阿迪达斯中国财报数据显示，2021年上半年，阿迪达斯品牌的净销售额同比下降16%至299亿欧元，较2020年同期的259亿欧元下降21%。对于营收下降，阿迪达斯指出，公司的业绩下降是由于成本上升和营销活动增加。

记者注意到，2019年和2020年，阿迪达斯分别卖出了80亿欧元和85亿欧元的实物服装产品。