乐赢互动：构建起成熟的IP文化体系，在政策与资本市场的双重推动下

乐赢互动 邹佳

乐赢互动，曾经是集个人电脑与移动电话两大网络平台于一身的互联网行业巨头。从最初的网剧，到后来的自媒体，再到现在的动漫、游戏等， 乐赢互动始终走在娱乐产业前端，每一代人都能在移动端找到 乐赢互动的影子。

乐赢互动陪伴了一代人的成长，乐赢的荣耀见证了一代人的发展，最让人怀念的莫过于乐赢的奋斗。

当新时代到来，乐赢互动紧跟时代的步伐，在多领域创新中取得了良好的业绩。

第一，创新研发新产品。伴随着移动互联网时代的到来，乐赢把握时代发展机遇，抓住移动互联网时代的机遇，推出新产品，如PC小游戏《部落少年》、《王者荣耀》、《原神》、《FGO》、《万国觉醒》、《阴阳师》等热门手游，为国内游戏产业注入了新的活力。

第二，以全渠道的创新及IP运营的力发，乐赢游戏构建了独特的游戏生态，通过IP的力量推动了用户在内容、社交、流量和营销等多方面的快速成长。

第三，持续布局品牌营销的多元化领域，通过合作、授权及游戏合作等方式，在不同的领域与用户建立了稳定的合作关系，为乐逗游戏与用户的情感、兴趣及认同打造全方位的生态。

第四，搭建覆盖全球的发行体系，乐逗游戏于全球范围内构建了覆盖全球发行体系的游戏、手游及衍生品，构建起成熟的IP文化体系，为乐逗游戏的产品研发、渠道建设、市场营销以及品牌运营奠定了良好的基础。

事实上，从全球范围内看，中国游戏企业能够凭借强大的研发实力，不断通过精品游戏、好游戏与国际化战略成功获得海外市场的青睐，也正是中国游戏企业的技术、人才和产品研发实力的综合体现。

5.近年来，在政策与资本市场的双重推动下，中国游戏市场正在进入新的发展阶段，围绕游戏产业的重点发展方向，已经开始悄然发生变化，商业模式也正在发生变化。

全球游戏产业生态的变化，在于核心技术和底层玩法的迭代创新。在商业模式上，中国游戏企业拥有广泛的市场参与者，且玩家对于产品品质和用户体验的诉求各不相同，中国游戏企业可以从以下三个维度来选择核心技术上的突破口:

1.以技术驱动游戏品质提升

随着技术发展，对于游戏品质的提升，已经形成了从玩法到用户体验再到游戏内容的不同发展阶段。这些阶段的游戏需要以驱动内容增长的技术，从而更好地为游戏品质的提升保驾护航。

而随着国内游戏产业化的不断推进，在内容上，产品层面也将会以科技赋能为核心，在技术层面通过内容化的多维化呈现，呈现更加丰富的游戏内容，为游戏玩家提供更加优质的游戏体验。

2.以优质的运营推动行业繁荣

从成熟期到过渡期，游戏行业在不断成熟过程中，为了保持游戏产品的生命力，必须不断的推陈出新，以解决游戏行业的普遍性问题。

技术的发展和产业的革新，往往意味着对游戏的持续创新。而在游戏的更新迭代过程中，很多游戏厂商为了保持游戏品质，在游戏运营的过程中，也会对游戏的玩法、美术、场景、音乐、音效等内容进行更多的提升。

在技术层面的提升，对于运营方式和运营技术都会有显著的提升，也更容易维护好游戏玩家和游戏厂商的关系，从而促进行业的繁荣。