京东杯：上半年全国体育用品进出口总额202

京东杯战争京东方，打造新型智慧品牌

4月19日，京东杯比赛全面开赛。本次比赛由京东集团与智慧教育合作，并在京南、京北、北方三大城市设有多个分站，将通过京东杯以“知识赋能”的形式让知识传播到千家万户。据了解，此次比赛中，京东集团还邀请到了华为技术有限公司、北京未来智造职业学院、京东体育、京东软件技术有限公司、京东健康等11家知名企业进行联合。比赛本身也十分有意思，一方面是京东在科技、医疗、教育、智能制造、新零售等领域具有广泛布局，另一方面是京东这次的战略布局是围绕在京东这个全球最大的零售商身上展开。

作为新零售领域的“灯塔工厂”，京东作为“618”赛事的直接赞助商，也是京东科技赋能的第一站，一定会充分发挥出“互联网+”的优势，将“专业”“科技”“大数据”等高端化的元素应用到“618”赛事中。

包括京东体育、京东汽车、京东购物、京东家庭服务、京东到家、京东黑板报、京东产发、京东图书、京东医疗等众多优质内容都将依托京东进博集市在上海、四川、浙江、湖北、重庆等地落地，围绕供应链、生产、物流、市场营销、消费体验、营销传播等展开联动。

京东到家618与品牌商家开展联合营销活动，打造精准电商推广渠道。

打造原创产品

“618”的一大卖点是“国潮”，国货品牌凭借自己深厚的文化底蕴和创新的产品力，赢得了消费者的青睐，带动了一批“国潮”运动产品的销售。

在今年“618”大促期间，京东通过品牌旗舰店和天猫店铺平台，为消费者提供全品类全场景的“悦享价”。在“悦享价”上，消费者下单后，首日期享受满299减50的折扣;通过“悦享价”，可以享受“满299减50”的优惠。

京东数据显示，今年“618”预售阶段，国潮运动品牌的预售订单金额同比增长超250%，阿迪达斯、耐克、安德玛等品牌的预售订单金额同比增长超800%。

“‘618’的消费者更加关注潮流、高端的潮流产品。”国潮服饰类企业品牌管理中心负责人吴悦向记者介绍，目前品牌们正通过直播、短视频等方式，提前带货主播、合作伙伴、消费者互动，一方面帮助消费者了解新品的信息，另一方面也可以通过短视频平台促进合作伙伴的增长。

国潮服饰类企业也纷纷推出了各式各样的促销活动，让消费者享受“618”低价狂欢。以FILA天猫旗舰店为例，“618”期间其冰淇淋和SK-II合作的冰雪节套装、卫衣、运动套装等，原价1299元的产品，仅需139元，吸引了3万多人参与抢购。

李宁相关负责人告诉记者，此次“618”期间，李宁在线上重点布局的子品牌特卖仓内，除了特卖品牌自身、KOL以及消费者自身的品牌类目，还有天猫商家官方旗舰店以及上百品牌品牌店铺，为消费者提供专属的折扣商品。

发力高端产品能否成功?

自2021年10月在上海举办的第十一届中国国际进口博览会(下称“服贸会”)上，中国体育用品行业首次亮相。受疫情影响，上半年全国体育用品进出口总额202.6亿美元，较去年同期下降42%。