薇丝：其营收成本主要为营业成本，各大生鲜平台也推出了生鲜电商直播

薇丝润是个什么样的品牌

薇丝创始人兼CEO李佳琦创办的线上电商平台，最早是李佳琦创立的薇丝集团。2016年，李佳琦离开了薇丝集团，创办新公司薇丝。由于李佳琦开创了新品类，生鲜电商中的生鲜电商得到了资本的青睐。李佳琦夫妇的共同目标是，用专业的运营、技术及优质服务，为消费者提供平价好物。

随着李佳琦、薇丝、小程序、抖音、小红书等线上线下一体化电商平台的快速发展，同时，带货能力也在逐步提高。直播带货火爆以后，生鲜电商行业也就迎来了爆发期，各大生鲜平台也推出了生鲜电商直播，满足了消费者对优质产品和高效解决方案的需求。

目前，淘宝生鲜直播带货，仍然以自营和第三方的模式进行。作为国内最早的社区电商平台，淘菜菜与京东生鲜的区别在于，生鲜电商平台将商品上架的规则和流程由商家自行制定，在大卖场等聚集地进行，方便了消费者对商品的选购。另外，生鲜电商在发货时效、资金等方面与大卖场无异。

不过，大卖场模式并非易事。“生鲜电商”这个行业大有可为，大卖场模式的主要优势在于:一，生鲜电商有充足的供应链，商品供应链非常稳定;二，消费者对大卖场这种网络购物平台很友好，不用每一次去大卖场买东西，也不用花很多钱，不需要担心损坏，以及消费电子产品损坏后的维修费用。

然而，近年来，受生活成本的上升、消费观念的变化等因素影响，大量中小经营者进入这一行业，增加了消费成本，导致大卖场模式很难实现盈利。

在成本端，生鲜电商面临成本高企、利润率低、盈利难等挑战，尤其是大卖场模式下，从业者的边际销售成本、人工成本等固定成本大幅上升，亏损面持续扩大。

以沃尔玛为例，其主要经营商品品类为食品、用品、家用卫生用品、母婴用品，商品品类超过100种。

2021年，其营收成本主要为营业成本、员工工资、其他成本、折旧摊销及摊销前及摊销费用以及销售商品、提供服务及维护所需的费用，分别占总营收成本的71.9%、66.4%、48.1%及48.5%。

在人工成本方面，沃尔玛雇员福利开支占总营收成本比例最高，达61.5%，雇员退休及增加薪酬开支占总营收成本的31.9%，不过2021年前三季度其雇员福利开支为2.27亿美元，同比增长42.8%。

在商品销售及供应链成本方面，2021年其商品销售及分销开支为1.82亿美元，商品销售及分销开支增长是销售渠道的数字化转型及增加了渠道库存及货物管理的开支所致，存货拨备前的商品及分销开支较2020年同期增长62.1%，占总营收成本的14.4%。

生鲜、食材及可换餐的销售及配送开支由2020年同期的8260万美元增加53.3%至2021年前三季度的11880万美元，主要由于员工福利开支增加及自有资金开支增加，以及进口及生产材料价格上涨。

土巴兔第三季度经营利润为3.85亿元

根据安永发布的报告，2021年前三季度，土巴兔集团总收入为56.51亿元，同比增加131.9%;母公司拥有人应占利润为3.85亿元，同比增加159.9%;每股基本盈利为1.16元，拟派中期股息每股0.03港元。