随风而逝_白酒营销专家肖竹青告诉时代周报记者

往事随风而逝。

近日，华润啤酒以47.33亿元竞得广州越秀区西大湾区地块，溢价率13.2%。

这次华润酒业以47.33亿元拿下越秀区西大湾区地块，溢价率13.2%。

看完这次拍卖，我发现作为华润啤酒上半年的“开门红”，可谓“喜出望外”。上半年，华润啤酒取得了营业收入192.67亿元，同比增长22.3%;股东应占溢利为26.63亿元，同比增长78.9%。

尽管近两年来，雪花、勇闯天涯、拉格斐尔、布鲁克林等品牌不断发力，销量出现了增长，在高端化方面，却没有找到突破口。

除了走量的雪花外，还是品牌日渐高端化的勇闯天涯，这是一家以重资产战略为主要发展方向的啤酒企业，在传统大单品的外，重点发力中高端啤酒市场。

在这种发展路径下，持续烧钱的运营管理问题也成为了主旋律。2018年-2020年，勇闯天涯营收分别为98.85亿元、142.23亿元和146.05亿元;归母净利润分别为2.85亿元、3.96亿元和4.12亿元。

要知道，2020年是勇闯天涯“十一年”业绩最为丰厚的一年。今年一季度，勇闯天涯营收和归母净利润双双破百亿元，较去年同期增长376.89%和598.99%，公司在去年的高基数基础上实现双位数增长。

“酒企想要快速拉新，依靠市场影响力、品牌力和渠道力的扩展是关键，”白酒营销专家肖竹青告诉时代周报记者，“在当前激烈的市场竞争中，白酒企业必须考虑到竞争的质量，抢占市场份额，否则一旦陷入价格战，将非常被动。”

上述江苏白酒企业负责人表示，“与大多数传统酒企一样，勇闯天涯品牌和市场的提升，获得了比较大的发展，今年一季度是企业业绩最好的时候，也是规模扩张的关键时期，但目前该企业并未进入高增长期，未来需高度重视。”

“勇闯天涯能够得到较好发展，离不开国家及相关主管部门的大力支持。”江苏省泰州市酒类质量安全监督检验所所长李泽聪在接受时代周报记者采访时表示，“泰州勇闯天涯是国家标准化战略的贯彻落实地，是江苏白酒行业标准化工作的典范。”

根据中国酒业协会公布的白酒质量安全监管案例显示，2020年至2021年，江苏省市场监管部门组织对酒类白酒生产企业开展了3轮“线上监督抽检”，抽样总量为139.93万件，检测结果合格率为99.57%，合格率不高的主要原因，一是部分白酒企业对生产过程管控不严;二是部分白酒企业未按照产品标准要求进行出厂检验;三是部分白酒企业生产工艺流程不完善，生产工艺标准不合理，酿制工艺、质量控制不严;四是部分白酒企业原料及辅料配方不同，或为了降低成本或增加利润，才导致了个别白酒产品中酒精度的超标或有些白酒酒精度超限量使用。

业内人士告诉记者，此次抽检结果是2020年至2021年首次监督抽检结果，但此次监督抽检结果还不能代表企业质量管理水平。为保障消费者合法权益，相关部门将继续加强对企业的监督检查，严厉打击未经检验和不合格的产品生产、经营行为，规范企业生产经营行为。

此外，记者在京东“白名单”上也看到了一些酒企的情况，泸州老窖的大曲、老白干酒、绵竹大曲、高粱酒等酒企的产品也在名单中，如顺鑫农业、珠江啤酒、金沙酒业、义和酒业、双沟酒业、川酒集团等。