岚，其另一大焦点在于在发展新业态上，截至2021年12月31日

岚的意思

岚的意思指的是出圈了。

连同“出圈”的梗在一起，形成了一个无形的引力，刺激了相关产业的发展。

一方面，各种视频、论坛、直播等社交媒体，再加之各种社交圈的提及，同样营造出了一个强大的“去圈层化”的氛围。

另一方面，相关信息、场合的延展性，则进一步刺激了“出圈”这一行为。

而在这些强大的“人设”刺激下，相关产业也积极尝试着“出圈”。

比如，最近在长沙开园的网红小店——岚景线之旅。

网红茶饮品牌——茶米茶联合创始人马建光推出的第一杯“灵感水果”，用“时光微醺”将“出圈”推向高潮。

除此之外，蕉内和巧吉奶茶联合推出的“深海咖啡”饮品，用独特的设计与特殊的人文景观，在2021年抖音年度影响力TOP 30榜单中，一经推出就登上了榜单的第一位，吸引了大批都市白领游客的注意。

“正是看准了年轻群体对于‘性、性价比、性价比’等消费诉求的增长，蕉内依托蕉内生鲜茶、全时茶憩与慢生活的三个核心优势，将品牌形象推向了新的高度。”樊佳在分享自己的感受时说。

核心竞争力:人才赋能、实力加持

“对于休闲茶饮来说，除了主打性价比，更需要的是产品的品质。”樊佳认为，新式茶饮企业在供应链上的竞争力关键在于产品的品质，目前消费者在选购茶饮时，最为关心的是是否会有“茶饮即溶茶”这样的产品特性。

要真正做到“0添加”，茶饮产品必须要满足“0”。

事实上，对于消费者而言，“0”并非噱头，这也是茶饮行业普遍的商业逻辑。

基于此，近年来，对于新兴茶饮品牌而言，除了要做大、做强产品线外，在成本端，也要面临供应链、研发等方面的压力。而新式茶饮品牌之能够跻身行业前列，关键在于背后所供应链的创新能力。

以天图智屏为例，据招股书显示，截至2021年12月31日，公司已在全国31个省市自治区布局生产基地，在全国范围内拥有超500家门店，覆盖200多个城市。

在原料供应方面，在茶饮产品主要原料主要为茶叶及系列饮品，占比分别达到99.86%、88.08%。此外，天图智慧屏也在加速“大茶冷链”技术的应用，提升茶产品的品质。

对此，聂云宸曾在2021年的某一场线上发布会上表示，目前中国已成为世界最大的新式茶饮市场，未来五年，中国茶饮行业复合增长率在20%左右。

从数据上看，2021年中国茶饮行业市场规模达到693亿元，预计2022年这一数字会进一步突破千亿。

对此，奶茶新品牌“茶颜悦色”则曾公开表示，在上游原料的持续采购方面，除了长期跟随国际大品牌，包括DHA、新西兰Pfizer和日本三田辉等，以成本优势逐步占领市场份额，还需关注市场竞争格局变化，及时调整产品结构，稳步扩张市场。

发展新业态

对于中国茶饮品牌来说，2021年的发展，其另一大焦点在于在发展新业态上。