抖音短视频：帮助品牌商家更好地运营产品，品牌和MCN机构的合作与交流更加紧密

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昨天，抖音发布了《抖音短视频内容合规报告》。报告显示，截至2021年6月，抖音上有短视频创作者1333.4万，每万用户日使用时长22.43小时。2021年，抖音月人均使用时长已经达到22.31小时。

报告还显示，抖音短视频的用户量和时长占比也在不断提升。截至2021年9月，抖音用户平均日使用时长的比例已经达到33.31小时，同比增长32.83%。

报告称，抖音短视频平台的活跃用户规模，已经连续5年保持增长。其中，用户使用时长最高的20款短视频分别为:酷狗、今日头条、西瓜视频、今日头条、酷我音乐、B站、今日新闻、我的世界、雪球、干货、猫寻、快手、陌陌、九阴真经、无畏冲锋、念动力、暇游。

根据此前中国互联网络信息中心发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2021年12月，我国网民规模达10.32亿。其中，短视频用户规模已达9.34亿，占网民整体的62.3%。

而从抖音的直播及视频号“野心”来看，未来发展空间或更为广阔。

“在业务高度重合的基础上，抖音与西瓜视频、今日头条的融合发展会使得抖音在用户结构、内容建设、获客模式、用户粘性等各方面更加完善，形成差异化竞争优势。”6月21日，快手首席内容官傅宇哲在业绩会上坦言，“2022年，将继续深入推进‘三快’战略，聚焦供给侧提升供给质量，做强用户规模，实现‘百亿补贴、百亿直播’目标。”

另据了解，快手已在抖音基础上对火山引擎上线的“火山引擎好物节”进行升级。该活动期间，快手将向好物联盟成员平台的商家进行奖励补贴，最高可获平台自带流量的100%返佣。

快手总裁王丹透露，“好物节”旨在为快手内容创作者提供有价值的扶持，让创作者获得更好的激励和展示机会，“在好物节期间，我们将从快手主站以及快手极速版、西瓜视频、好物团、火山引擎中，为头部主播和达人提供10亿元的扶持，累计补贴或达1000万元，并开通多个精品类活动，让创作者分享他们的内容”。

王丹提到，“为了让内容生态更加丰满，我们还将成立好物联盟，将快手达人纳入联盟中，通过头部主播共同带动达人长期发展。”同时，快手将举办快手直播周年晚会、快手职业赛、快手KOL大赛等内容系列活动，通过多重扶持，进一步构建以优质内容作为锚点，价值链转化为内容池的完整生态。

快手副总裁王明彬在2022快手光合大会上提到，好物联盟的成立，将让快手与创作者、品牌和MCN机构的合作与交流更加紧密，双方能够互相发掘合作潜力，也能帮助创作者更好地发挥创作动力，加速创作者留存。

与此同时，在快手光合大会上，抖音与多位品牌和达人的首秀正式落幕，目前，快手品牌内容总监蒋忠梅带来《好物生活季》、YQORTE《好物说》等多个爆款产品，快手渠道总经理季巍则介绍了该品牌与快手的深度合作，他表示，快手渠道会持续通过“千人千面”的体系化内容分发工具和精细化的触达产品，为品牌商们提供与品牌内容创造者相适应的内容分发工具，帮助品牌商家更好地运营产品。