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喜茶2021年12月12日

喜茶全新发力品牌

“茶”剑与“宴”势

对于喜茶而言，喜茶在全球范围内具有强大的品牌号召力，如今成为最大的核心资产。而行业竞争正在变得更加激烈，拥有强大品牌号召力的品牌，将成为行业竞争中的关键角色。

今年，喜茶通过一系列合作举措，不仅与多家实力头部品牌达成深度合作，更将合作品牌“喝”上。喜茶与丰臣老酒达成战略合作，喜茶年份窖藏酒也成为丰臣老酒的战略合作伙伴，双方将展开一系列深度合作。

以“茶”剑的方式切入宴饮市场，是喜茶为应对行业竞争新变化，推动“以用户为中心”的战略布局之一。在本次与粤港澳大湾区、全国乃至全世界有近5亿人口的广东区域酒类消费市场上，喜茶正进一步加码“茶”化。

据喜茶方面介绍，以喜茶的“茶”为主体，喜茶不断强化优质产品供给能力，在广州、佛山、东莞、东莞、江门、肇庆、茂名、湛江等珠三角、长三角、环渤海、京津冀、成渝等经济强区核心城市打造了20个在产、在研、在建及布局多年的经典名茶，包括15个优质品牌、39个全国重点品牌和26个粤港澳大湾区优选品牌。通过产品的创新升级和品牌的打造，喜茶正在将茶饮升级为现制茶饮，让消费者享受到更加专业化的产品体验，实现品质消费、轻松生活。

此外，喜茶宣布推出“喜小茶”系列产品，进一步加强高端、超高端品牌的战略布局。2021年7月，喜茶又率先推出小程序“喜小茶”，不断丰富新茶饮品类。在下沉市场，喜茶于2021年7月推出喜小茶瓶装现制茶饮，成为“喜小茶”茶饮市场的搅局者。

喜茶不仅在一线城市遍地开花，在下沉市场同样有着不错的表现。最新数据显示，喜茶的下沉市场门店已经超过6000家，2021年上半年新增门店数量突破500家。喜茶同时推出自提系列产品，以吸引消费者前往门店，如针对消费者需求的喜茶自提饮品自提柜在喜茶“芝芝果”APP上线首日便售罄。此外，喜茶还在校园周边、社区里开辟茶饮店，以满足更多人群的需求。

发力高端市场，下沉市场或成新增量

作为“茶饮第一股”，喜茶在2021年表现着实亮眼，成为众多“茶饮老玩家”争相追捧的“网红”品牌。有观点认为，喜茶凭借高端的产品和较为亲民的价格，一方面抓住了年轻人对茶饮的需求，另一方面在高端市场站稳脚跟，为喜茶带来了可观的市场份额。

从喜茶上市前融资事件中我们也能看到，喜茶的高光时刻也离不开不断的烧钱大战。根据其招股书披露，2021年，喜茶的门店成本高达超过200亿元，年内门店经营亏损达8.4亿元，为近4年来最高。

面对着持续的烧钱大战，不少“新茶饮第一股”不约而同地选择了离场，新茶饮品牌纷纷“归来”。2021年10月，开云成为了中国茶饮行业的首家上市公司，喜茶也成为了继奈雪的茶、蜜雪冰城、CoCo都可之后又一家“新茶饮第一股”。