微博阅读？微博阅读量首次突破6亿，年轻人购书的主要场景也是读书

微博阅读量增加是真的有人看吗?

这是一位网友真实的想法。在互联网上，这个让人感到毛骨悚然的数字正在不断被重现，网络用户对于这个数字的认知与认识，也在不断在发生着变化。

最近几年，微博持续的保持着快速增长，成为最受用户关注的社交平台之一。可以说，微博的日均搜索量已经从2019年的5759万次，迅速增长至2020年的2615万次，2021年5月，微博阅读量首次突破6亿，成为国内唯一一个登上微博热搜的微博类社交平台。

然而，最近一段时间以来，在整个互联网大环境下，话题却频频遭到“雷”。

2020年，突如其来的疫情使得大众重新认识了“大事小事都可以在微博处理”，也使得人们不再只关注微博的一个数字，更多的关注点则转向了网络中的另外一个人——“大事”。

这些微博“雷”的情况恰恰和中国社交媒体快速发展，以及大家所熟知的网友以“吃瓜群众”为主体的现状相背离。

2021年2月1日，社交媒体在微信公布的最新一期《用户报告》显示，随着短视频、直播、微博客等形态的崛起，超六成网友将个人话题用于分享，对于政务、新闻等带有争议性的热点事件，均会将自己的个人话题用于分享。

不过，让人感到不解的是，不在微博、朋友圈、抖音上分享自己的生活和工作经验，在这上面分享自己账号的网友也呈现下降的趋势。

根据《报告》，2021年，63.1%的网友会在闲暇时间主动分享生活、工作和工作经验，其中37.2%的人在闲暇时间可以不工作。

此外，在微信分享用户中，95后用户占比接近八成。其中，有35.4%的用户会分享生活和工作经验。

从地域分布上来看，来自珠三角和长三角的用户规模也相对最大。从数据看，2021年广东省内网友分享生活和工作经验占比达到77.6%。而来自长江中游、闽南、粤北、西南、西北、东北的用户平均分享生活和工作经验的占比分别为31.8%、21.9%、23.8%、10.9%、10.2%、9.2%。

2021年，广东还有25岁以下青少年用户占比超过28.0%。从年龄结构看，一二线城市青少年用户占比分别为46.9%、37.5%，珠三角地区占比近一半。

“传统读书氛围不浓，但学习和科研氛围浓厚。”张德旺认为，通过分享生活和工作经验，年轻人能够提升社交能力和表达能力，也能吸引到受众的注意力。

资料显示，年轻人在消费的场景方面，也更偏向于购买性价比更高的消费品，在图书销售上，年轻人更愿意追求“不差钱”的图书，与往年相比，也有更多年轻人为此“多点开花”。

购买书目“自由”

当前，年轻人购书的主要场景也是读书。过去，年轻人购买书多以线上渠道为主，如今线上购物逐渐成为不少人的选择。

京东消费及产业发展研究院发布的《2022新书消费趋势报告》显示，2021年我国线上图书零售额达1.38万亿元，较2020年增长23.5%。《2022新书消费趋势报告》显示，新书用户中95后用户占比达到64.7%。其中，95后用户线上销售占比已经达到38%，远超其他年龄段用户。