成长胶囊，快手开始制定增速预期目标，业绩下滑是意料之中的事情

澳洲ezz成长胶囊(Alvin-o Obama)是一种减肥减重的减肥胶囊，2021年被澳大利亚 ezz 乳业公司用于进口澳大利亚“瘦身咖啡”产品。今年 4 月，澳洲ezz 乳业公司将其澳洲产品注册为“澳洲ezz成长胶囊”，并于7月30日在澳大利亚 JAA食品市场正式销售。

全新的升级版产品将在全球市场推出，其外观与去年ezz 公司在比利时的ezz 巧克力豆比容量更高，具有更好的透气性和稳定性。更高的包装，也使得消费者不必带着额外的包装袋去超市购物。此外，该产品还可透过专用于在德国等地运营的 Inditex 和 Bart 的仓储物流系统，完成规模化的生产。据悉，目前ezz 公司已与澳大利亚多家零售商、食品和饮料制造商签署了可供应澳大利亚ezz 巧克力豆的长期合作协议，预计未来将于澳大利亚ezz 公司推出第一款产品。

目前，ezz 在中国市场的销售规模在不断扩大。根据 Frost&Sullivan 的统计数据，到 2023 年，ezz 巧克力豆在中国的市场份额将达到 50%。目前，ezz 已经在部分地区开始了可供应巧克力豆的运营，包括北京、上海、西安、南京等地。

目前，ezz 在多个城市设有物流中心。去年，ezz 中国公司还与农夫山泉合作，共同开发了“农夫山泉ezz 0蔗糖”系列饮料，并分别在武汉、成都和西安设立了子公司。

据ezz 招股书披露，2019年、2020年和2021年前三季度，ezz 公司的收入分别为2.67亿元、2.67亿元和2.79亿元;净利润分别为8763.5万元、8184.4万元和7830.9万元。

ezz 最新一次向港交所递交招股书的时间为今年5月，该公司预计今年7月30日前将提交上市申请。

时代商学院认为，快手、ezz 这类轻研发产品，从效果上来说更容易吸引新的商家入局。

具体而言，快手的优势主要在于营销推广。招股书显示，2021年快手的广告收入为219.1亿元，较2020年的171.2亿元增长52.8%，广告业务占总收入比重为45.7%，较2020年的46.9%上升2.3个百分点。

虽然广告业务收入占总收入比重在不断下降，但快手的其他收入始终占据大头。

2021年，快手的电商交易总额达到471.9亿元，较2020年的435.6亿元增长163.4%。快手对电商的依赖度并不高，但这一占比在2021年仍达到38.7%，也是说，超过了100%。

“短视频作为广告行业的下一个主赛道，快手的地位也会受到行业的蚕食。”一位受访者表示，“有竞争压力，也有发展空间。”

2.增长放缓背后的新矛盾

去年，快手开始制定增速预期目标。今年，快手将广告业务同比增速由45%进一步下降到30%，并调整了部分激励政策。

对于广告业务来说，业绩下滑是意料之中的事情，尤其是在互联网流量红利已经见顶的情况下。财报显示，2020年，快手广告收入为795亿元，同比增长28%，这也是快手广告收入首次同比下降。